La alianza busca reconocer la labor de quienes cuidan a personas en situación de vulnerabilidad y orientar sobre recursos disponibles a través de la línea 211
SAN JUAN, Puerto Rico – United Way Puerto Rico y Telemundo Puerto Rico anunciaron una alianza para lanzar una campaña dirigida a visibilizar, reconocer y apoyar a los cuidadores en Puerto Rico, una población que brinda asistencia a personas en situación de vulnerabilidad.
La iniciativa fue dada a conocer el 10 de abril en San Juan y tiene como propósito destacar el acompañamiento, la dedicación y el compromiso de quienes asumen tareas de cuidado, muchas veces sin reconocimiento público.
La presidenta y principal oficial ejecutiva de United Way Puerto Rico, Glorymar Rivera Báez, indicó que la campaña busca honrar a los cuidadores familiares y resaltar su aportación a la calidad de vida de quienes reciben asistencia. Según expresó, más de 500,000 puertorriqueños ejercen ese rol de manera desinteresada.
Por su parte, la presidenta de Telemundo Puerto Rico, Migdalia Figueroa, señaló que la alianza pretende dar visibilidad a una labor constante y, en muchos casos, desafiante, realizada principalmente por familiares o personas cercanas.
La campaña también busca ampliar la definición de cuidador para incluir a personas que brindan apoyo cotidiano, como acompañar a citas médicas, asistir a un familiar con movilidad limitada o llevar alimentos a una persona encamada.
Como parte de la iniciativa, se difundirán segmentos especiales en televisión, contenido digital y materiales informativos con situaciones vinculadas al cuidado. Además, se promoverá el uso de la línea 211 de Puerto Rico, un servicio gratuito y confidencial que ofrece información y referidos a programas de salud, estabilidad financiera, educación y ayudas de emergencia.
La propuesta creativa de la campaña se inspira en el teatro japonés Kuroko, donde los actores visten de negro para parecer invisibles mientras realizan acciones en escena. Según explicó José Rodríguez, principal oficial creativo de BBDO, ese concepto fue utilizado para reflejar cómo los cuidadores suelen pasar desapercibidos pese al impacto de su labor.
La alianza también persigue impulsar un cambio cultural que promueva empatía y acción colectiva en torno al cuidado, al plantearlo no solo como una responsabilidad individual, sino también compartida.
