Javier D. Ferrer afirmó que ambos objetivos pueden coexistir y señaló que la institución considera los impactos ambientales durante algunos procesos de financiamiento de proyectos
SAN JUAN, Puerto Rico
El presidente y principal oficial ejecutivo de Popular, Javier D. Ferrer, sostuvo que el desarrollo económico y la protección de los recursos naturales de Puerto Rico no son objetivos incompatibles, aunque reconoció que existe tensión entre ambos.
Durante la presentación de la nueva campaña institucional “Aquí Creces”, Ferrer respondió a preguntas sobre sostenibilidad y afirmó que es posible alcanzar un equilibrio entre el crecimiento económico y la conservación ambiental.
“Yo creo firmemente que no es un conflicto que no se puede resolver el conflicto entre crecimiento y desarrollo económico en nuestro archipiélago con defender la naturaleza del país”, expresó.
Ferrer reconoció que el tema resulta particularmente complejo para una institución financiera debido a que financia proyectos de desarrollo que pueden tener impacto sobre el entorno natural.
“Es raro que una persona en mi silla hable de defender la naturaleza del país cuando a la misma vez también financiamos personas que desarrollan, están haciendo cosas que pueden impactar el país”, señaló.
Según explicó, Popular busca alcanzar un “balance productivo” y aseguró que la institución incorpora consideraciones ambientales en algunos procesos de evaluación crediticia.
“Cuando estamos mirando préstamos que pueden impactar áreas en Puerto Rico, eso lo consideramos en el proceso de aprobación de un préstamo”, indicó.
El ejecutivo también mencionó iniciativas internas relacionadas con sostenibilidad, incluyendo el impulso a energías sostenibles, el uso más eficiente de recursos y esfuerzos para reducir la huella ambiental de la empresa.
No obstante, reconoció que aún existen áreas de mejora.
“Tenemos mucho que mejorar, no obstante todo el empeño”, afirmó. “Queremos ser ejemplo de lo que tú nos acabas de preguntar”.
Las expresiones surgieron durante la presentación de “Aquí Creces”, campaña con la que Popular busca destacar el crecimiento individual y colectivo de sus clientes, así como el impacto que ese crecimiento tiene en familias, comunidades, negocios y en el desarrollo del país.
La iniciativa presenta a Puerto Rico como un terreno fértil para crecer y utiliza la naturaleza como eje visual y conceptual. El anuncio incluye escenas grabadas en Playa Punta Borinquen en Aguadilla, Guajataca en Quebradillas, el río La Plata en Arecibo, la Cueva María de la Cruz en Loíza y el Parque Nacional Julio Enrique Monagas en Bayamón.
La campaña integra historias de vida con paisajes de la isla y escenas que representan a una familia, un chef, un médico, músicos y jóvenes jugando baloncesto. Según Popular, la propuesta busca conectar la identidad del país con el crecimiento de su gente.
Para el desarrollo de la pieza, Popular contó con la orientación de Para la Naturaleza para identificar flora local incluida en la campaña, como la uva playera, la trinitaria, la flor de maga, el roble nativo, las magnolias de Puerto Rico y el ave del paraíso.
El concepto y la producción estuvieron a cargo de la agencia creativa RosadoToledo&; la producción fílmica, de la casa productora Metrópolis; la música, de Ángel “Cucco” Peña, y las ejecuciones digitales y sociales, de la agencia Contáctica.
La campaña comenzará a difundirse en televisión, radio, prensa, medios exteriores, medios propietarios, redes sociales y plataformas digitales.
