SAN JUAN, Puerto Rico –Tras superar los desafíos de huracanes y la pandemia, las navidades de 2023 marcan un retorno a las celebraciones tradicionales en Puerto Rico.
Un estudio reciente de la agencia de publicidad Arteaga & Arteaga, denominado «Santa’s List 2023», revela una tendencia alentadora para el sector comercial: un notable 94% de los consumidores boricuas planea realizar compras navideñas, lo que supone un incremento del 15% en comparación con el 2020.
La encuesta señala que el 55% de estas compras se realizará digitalmente, complementándose con visitas físicas a las tiendas. Además, un 65% de los encuestados indica que mantendrá o aumentará su presupuesto de compras respecto al año anterior, lo que sugiere un panorama económico optimista para la temporada.
Preferencias de los Consumidores
Los consumidores se inclinan hacia productos que combinan precio, calidad y un significado especial. Aproximadamente un 40% de los encuestados planea hacerse un regalo personal, evidenciando un cambio en las prioridades de consumo respecto a años anteriores. La decoración del hogar, las fiestas en casa y el turismo interno también formarán parte esencial de las celebraciones navideñas.
Juan Alberto Arteaga Torres, presidente de Arteaga & Arteaga, destaca que este impulso en las compras navideñas es una noticia positiva para el comercio, sector que ha enfrentado desafíos en la última década. La industria de comercio al detal en Puerto Rico, con ventas anuales de $36 mil millones, anticipa un incremento significativo en las ventas de fin de año, que representan más del 35% de su volumen total.
Además del tradicional Black Friday y Cyber Monday, se promoverá el «miércoles naranja» para impulsar los negocios locales. Lourdes Aponte, presidenta del Centro Unido de Detallistas, enfatiza la importancia de apoyar al comercio local, señalando que cada vez más empresarios adoptan tecnologías para mejorar la experiencia de compra.
La ropa, los accesorios y los juguetes encabezan la lista de regalos, seguidos por calzado, artículos para el hogar y fragancias. Interesantemente, la tecnología y los videojuegos, aunque populares, han visto una disminución en la preferencia en comparación con años anteriores.
El «Santa’s List» de Arteaga & Arteaga se ha consolidado como una herramienta fundamental para comprender las tendencias de consumo en Puerto Rico. Para más información sobre el estudio y otros análisis de consumo, se puede visitar el sitio web de la agencia.
