Las redes sociales, la televisión, la radio y los periódicos impresos son los cuatro medios principales que ayudan a definir los comportamientos de las audiencias y las tendencias de consumo en Puerto Rico. El estudio Media Tracking de Gaither International nos permite hacer esa mirada en una década, al evaluar los reportes que hemos publicado en los años 2013, 2016, 2019, 2020, 2021, 2022 y este 2023.
Aquí vemos la tendencia indiscutible de que las redes sociales controlan todo desde hace 10 años, y, a la misma vez, los periódicos impresos siguen bajando en audiencias estrepitosamente en ese mismo período.
“Soy de la generación que creció leyendo el periódico impreso, pero tengo que decirte que hace mucho tiempo que no los leo en papel, ni aunque me los regalen. Yo migré a Internet y siempre leo los periódicos por ahí”, sostuvo la profesora de comunicación Marisa Vega, quien además es la presidenta entrante de la Asociación de Relacionistas Profesionales de Puerto Rico.
“El otro día fui a la casa de mi hermana y tenían el periódico del domingo. Lo vi tan flaquito, con tan pocas páginas, que parecía un folleto. ¡Cómo ha cambiado el medio! Antes, los periódicos de domingo eran gigantes, con más de doscientas páginas, pero ya la gente no los ve. Eso me confirma que la gente está metida en Internet, como yo”, agregó Vega.
Esta percepción la corrobora el estudio de Gaither. En 2013, los periódicos impresos tenían un 31% del total de las audiencias de 18 años en adelante. Una década más tarde, tan solo alcanzan un 13% de las audiencias.
En un momento, los periódicos llegaron a tener un 51% de la audiencia. Eso fue para el 2020, cuando se dieron varias dinámicas en el consumo los meses posteriores a los eventos del Verano de 2019 y el cambio en el que el país tuvo tres gobernantes corridos: Ricardo Rosselló, Pedro Pierluisi y Wanda Vázquez. Al ser un año electoral, todos los medios tuvieron más audiencias. Sin embargo, las audiencias se redistribuyeron y volvieron a bajar un 18% en 2021, un 14% en 2022 y este año van por 13%.
En contraste, las redes sociales y la Internet siempre han mantenido un porcentaje alto de la población en esta década. El 2020 fue el año de más audiencia con casi la totalidad, un 100%. Venían de un 99% de audiencias en 2019 y un 87% en 2016. Ahora, el consumo está cercano al 73% de la población en los últimos tres años, lo que ubica cerca del total de audiencia en 2013 cuando tenían un 70% de la población.
Pero, si miramos la tendencia, podemos estimar que para 2024, como es un año electoral, es probable que esa tendencia de consumo vuelva a subir. Esto se debe a la cantidad de candidatos políticos que ya se ven buscando posicionarse a través de las redes sociales. Esto prevé que va a ser mucho más complicado el acceso a la información porque va a haber demasiada gente hablando al mismo tiempo. Esto va a forzar a que las audiencias estén más atentas a quienes tienen ya una trayectoria y quienes ofrezcan el contexto.
También hay que mencionar que la televisión en Puerto Rico sigue siendo de los principales medios de consumo en el país. Los años 2020 y 2021 tuvieron las mayores audiencias, casi un 87% y 91%. La década comenzó con un 83% de las audiencias conectadas a la televisión, pero fue bajando. Ahora se sitúa en un 60% de las audiencias totales mayores de 18 años. Todavía la televisión local sigue siendo fuerte, y si se le añaden otras plataformas de televisión pagada, es incluso mayor.
En la radio vemos lo mismo. Se ha mantenido relativamente estable cerca de un 51% de la población, pero es importante aclarar que cuando se añade el radio por streaming, es casi el 100% de la población.
MUJERES VS HOMBRES
En cuanto al consumo por género, como todo en la vida, también es distinto. A ambos les gusta estar conectados al Internet, ver televisión y escuchar la radio, pero el estudio de Gaither arroja datos interesantes dependiendo del grupo de edad.
En cuanto a las mujeres, podemos identificar cambios interesantes dependiendo de la edad. En el consumo de redes sociales de las mujeres de 18-34 años fue de 93% en 2021, 91% en 2022 y 91% en 2023. Pero, si miramos esos mismos años en el grupo de 35-54 años, fue de 88% en 2021, 87% en 2022 y 86% en 2023. Entre las mujeres mayores de 55 años, el consumo en estos tres años fue de 57%, 56% y 56%.
Comparemos ahora con los hombres y su uso de redes sociales. Los hombres de 18-34 consumieron redes sociales en un 91% en 2021, 89% en 2022 y 89% en 2023. Los de 35-54 años fueron un 82%, 84% y 83%, pero la estadística entre los hombres mayores de 55 años fue de 52%, 52% y 54%. Estos números nos dicen que los varones, independientemente de la edad, sí están pegados a las redes sociales al igual que las mujeres.
Veamos un desglose que hace Gaither International de consumo de medios por edad, género y medio, comenzando por las mujeres. Estas cifras corresponden al año vigente, 2023.
Por Sandra D. Rodríguez Cotto
