La agencia puertorriqueña obtuvo seis Leones, incluyendo el máximo galardón del festival internacional de creatividad, por una campaña desarrollada para la plataforma de delivery Uva
SAN JUAN, Puerto Rico
La agencia puertorriqueña de la Cruz Ogilvy obtuvo su primer Grand Prix en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions gracias a la campaña “Uva Uva Bombón”, desarrollada para la plataforma de delivery Uva, considerada el máximo reconocimiento de la industria publicitaria a nivel mundial.
El Grand Prix fue otorgado en la categoría Direct Lions por una campaña que convirtió un elemento de la cultura popular en una activación comercial en tiempo real. Además del máximo galardón, la agencia obtuvo tres Leones de Plata y dos de Bronce, para un total de seis premios y 18 shortlists en la edición 2026 del festival, que reunió cerca de 20,000 inscripciones de todo el mundo.
La campaña nació al identificar que la frase “Uva Uva Bombón” aparecía en una canción de un artista que encabezaría el espectáculo musical del evento televisivo más visto en Estados Unidos durante febrero. La propuesta consistió en activar automáticamente una tienda especial dentro de la aplicación con productos a un dólar si la frase era pronunciada durante la presentación. Cuando ocurrió, todos los artículos disponibles se agotaron antes de finalizar el espectáculo.
Según la agencia, la iniciativa generó un aumento de 173 % en usuarios activos, 70.9 % de nuevos usuarios en la plataforma, un crecimiento de 13 % en ventas y un 92 % de participación en las conversaciones digitales, además de exponer la marca ante una audiencia internacional presente en más de 130 países.
Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer de la Cruz Ogilvy, afirmó que el reconocimiento demuestra que las ideas construidas desde la cultura pueden competir al más alto nivel internacional. Por su parte, el presidente de de la Cruz Group, Carlos Thompson, sostuvo que el premio confirma que las marcas puertorriqueñas pueden generar ideas con impacto global y resultados de negocio.
