San Juan, Puerto Rico – La innovadora campaña “Nuestro cabello es historia, nuestro cabello es poder”, desarrollada por DDB Latina Puerto Rico para L’Oréal Caribe y su marca Mizani, fue galardonada con el prestigioso León de Oro en la categoría Print en el certamen Cannes Lions 2024. Esta campaña, que celebra la rica herencia cultural del cabello y destaca su poder inherente, fue reconocida como una de las cinco mejores ideas a nivel global, destacándose entre más de 800 piezas sometidas en esta categoría.
La campaña resalta el simbolismo del cabello, que desde tiempos antiguos hasta el presente ha representado resistencia, identidad y libertad. Con un enfoque inclusivo, la pieza publicitaria no solo enaltece estas cualidades, sino que también empodera a las personas, independientemente de la textura o tipo de cabello que posean.
«Este reconocimiento es resultado de clientes valientes que confían en nuestras ideas innovadoras. Agradecemos al equipo de L’Oréal Caribe por creer y permitirnos desarrollar campañas que resuenan a nivel global y generan un impacto social en nuestra sociedad. Nos sentimos muy orgullosos de colaborar con una marca líder en el campo de la belleza que valora no solo la creatividad, sino también el impacto cultural que podemos generar”, expresó Edgardo Rivera, presidente de DDB Latina Puerto Rico.
Por su parte, Enrique Renta, Chief Creative Officer de DDB Latina, subrayó la relevancia de las ideas con impacto social.
«En un mundo cada vez más interconectado, es esencial que las campañas publicitarias vayan más allá de lo comercial. La campaña ‘Nuestro cabello es historia, nuestro cabello es poder’ no solo celebra la diversidad y la cultura, sino que también fomenta un sentido de empoderamiento global. Estamos muy orgullosos de recibir este reconocimiento internacional; este premio es un testimonio del talento y la dedicación de nuestro equipo y la visión de nuestro cliente L’Oréal Caribe”, dijo Renta.
El certamen Cannes Lions es el festival internacional de creatividad más prestigioso del mundo, celebrado anualmente en Cannes, Francia. Los premios son considerados el estándar de oro en la industria, reconociendo la excelencia en diversas categorías que abarcan desde la creatividad digital y el diseño, hasta la innovación en medios y la eficacia publicitaria.
