San Juan, 27 de junio de 2022 – La campaña publicitaria “Sound from home” le valió un nuevo galardón a DDB Latina Puerto Rico y Medalla Light al ser premiados con un oro y una plata en el USA Effie Award y ser reconocidos como una de las mejores seis ideas publicitarias.
El oro fue en la categoría de “New Product Introduction – Commerce & Shopper” y plata en la categoría “Multicultural Products”. También fueron reconocidos con el “Grand Effie” entre las mejores seis ideas, por su esfuerzo de comunicación publicitaria “Sound from home”.
Los Effie Awards, creados por la Asociación Estadounidense de Mercadeo de Nueva York, son los premios más reconocidos a nivel mundial en la categoría de mercadeo enfocado en resultados. Permite la participación de agencias con sus clientes, presentando casos específicos sobre campañas o estrategias de mercadeo integradas. En el certamen se evalúan miles de casos por un jurado compuesto por 900 personas.
“En DDB teníamos un gran reto. Lanzar una icónica cerveza puertorriqueña como Medalla Light y generar ventas en nueve mercados en Estados Unidos. Medalla necesitaba encontrar una forma inteligente de atravesar el ruido de los gigantes de la cerveza, generar ventas y conectarse con la diáspora puertorriqueña de manera significativa.Ahí es que nace ‘Sound From home’”, explicó Edgardo Manuel Rivera, principal oficial ejecutivo de DDB Latina.
“Hoy en DDB nos sentimos orgullosos de ser los primeros puertorriqueños ganadores de los premios USA Effie Award y de contar con un equipo creativo ganador que laboró arduamente para convertir esta idea en una exitosa. Es un honor celebrar la influencia latina en el mercado estadounidense y convertirnos en la Red del Año para DDB Latina en tan prestigioso certamen”, agregó el publicista.
El esfuerzo publicitario contó con cuatro componentes claves: en las tiendas, contenido de redes sociales, página web y esfuerzos de relaciones públicas. En las tiendas el objetivo se centró en reproducir el sonido del Coquí cada vez que los compradores se acercaban a los estantes del producto se activaba el dispositivo capturando así a través de cámaras escondidas las reacciones.
“Sabiendo que a los puertorriqueños que viven lejos de casa les encanta cualquier experiencia que les proporcione una conexión con su Isla, sabíamos que el del Coquí era un sonido que no podían ignorar. La estrategia de Cervecera Puerto Rico era llevar fuera de Puerto Rico nuestro producto con orgullo e innovación y lo logramos”, manifestó Jorge Bracero, principal oficial de mercadeo de Cervecera de Puerto Rico.
“Medalla Light superó sus expectativas en ventas y obtuvo una campaña que se convirtió rápidamente en la más compartida. Los frutos de un excelente trabajo son evidentes, a pesar de enfrentar en el certamen USA Effie a marcas con campañas publicitarias millonarias nuestra idea y producto brilló ante miles de casos sometidos”, añadió Bracero.
El concepto publicitario “Sound From Home” comenzó en 50 de los principales supermercados en las áreas metropolitanas de Tampa, Orlando y Miami, tres de los principales destinos de muchos migrantes puertorriqueños en los últimos años. Y luego se extendió a ocho mercados en Estados Unidos incluyendo los estados de Connecticut, Pensilvania y Nueva York.
